Subscribe

Text | Faraz Maqsood Hamidi

Issue 46

People have an eye for everything. An eye for talent. An eye for value. An eye for an eye. Similarly, many of us who work in advertising have that ubiquitous eye for quality. Example: “Why will a picture of this peanut cost me a bomb?” Answer: “Because we can give you…” (wait for it), “… quality.” And so the billing begins. The lure of quality, no matter how ephemeral, rakes in the bucks. It is, after all, a noble pursuit. The art director who will travel 10 miles out of town to look for that perfect prop knows the anguish of quality. The typographer who will spend hours kerning a headline knows the frustration of quality. And the copywriter whose lucidity is blocked with ‘white paper blues’ knows the terror of quality. For many creative professionals, quality is a trademark of our passion and a benchmark for our aspirations.

Once the relentless drive for quality has been driven by the few and the determined, its grip is unwavering and accumulative. The creatives who straddle mind-bending, life-changing ideas will rarely lasso a livestock of clichés. The designer who swims in the translucent ease of the latest branded software will question the sophistication of its erstwhile runner-up. The publisher who raises a dead word into a breathing experience on handmade paper will cremate its flat, matte counterpart — well, at least in spirit. To be a charset of quality, to use the vernacular, is an act of evolving dependence of psychotropic involvement. Like thick smoke, discoveries in one circle merge with and inspire discoveries in yet another. Onwards and upwards until there is a signature reel of connectivity. Perhaps this is why agencies that do ‘good work’ multiply their ‘goodness.’ Good clients, good people, good standing and good omens seem like a natural extension of their good fortune. Similarly, individuals dedicated to the pursuit of professional quality enjoy a higher, more personal quality of life. From their wardrobes to their living spaces, there is a seamlessness of association that is the hallmark of their individuality and reputation. I know you can hear the ‘but’ just around the corner. But an eye for quality is not the same as having an eye for taste. There is no guarantee, after all, that the guy who buys the finest brand of family car will not deface it with a tailfin and a leopard-skin interior. Or the client who wishes to amplify his sterling product strengths will romance them skillfully into our lifestyles. Or the account executive who gets an approval for an inventory of benefits will deliver them in single-minded doses. All of this requires what Brett Anderson, editorial writer at Robb Report, calls “the organizing faculty of taste.” Assessed distinctly from the virtues of quality, taste is not a personal pronouncement, but “a principle of selection that guides our choices in order to accentuate the intrinsic value of an object, as well as its harmonious relation to other objects with which it is associated.” Which suggests that both quality and taste are neither contrived nor relative. But, like languages, they are a consolidated means of articulation. Objects (watches, ads, clothes, etc.) of high quality possess a natural syntax that governs the ways they communicate to people and to each other. Taste, then, is merely a matter of detecting and respecting the grammar of this logic, such that, Anderson adds, “…our pleasure in and understanding of these (objects) transcends the sum of their parts.” At the end of the day, it is erudite distinctions such as these which point to a taste for quality in the first place. The creative professions are instrumental in not only pursuing quality as a lifelong passion but in bringing quality to life across all touchpoints. Not in the TQM or ISSO way espoused by management consultants, but, increasingly, as a measure of our collective vision. And if we are able to administer such quality — whose condition is permanent and cumulative — with the finer points of our instincts, then we will find that the “organizing faculty” of this ability will reveal itself as a natural extension to all the ways in which we wish to grow. 

This article was originally published in Aurora Magazine

79 thoughts on “A Taste of Quality”

  1. отель 5 звезд куда поехать на новый год в крыму
    mriya resort spa адрес уязы тау октябрьский санаторий в валуйках красная поляна цена
    гостиница хлоя витязево санаторий свет маяка гостиницы в хабаровске недорого

  2. путевка на новый год 2022 отдых в геленджике 2021 цены
    литфонд пицунда официальный отели в истре анапа отель олимп пионерская 88
    джемете базы отдыха на берегу гостиница сосновый бор ижевск гостиница меридиан сочи

  3. ессентукская бальнеогрязелечебница дачи алушта официальный сайт цены
    купить путевку в мрия крым пальмира палас крым цены на 2021 санаторий родник алтая белокуриха официальный сайт цены
    сухум букинг отель юбилейный сочи сергеевка одесская область отдых цены

  4. санаторий мыс видный хоста официальный сайт релакс витязево
    фотини витязево форест парк задонск санаторий родник пятигорск цены на 2021
    пансионат новый свет крым отдых в ейске мини гостиница морская санатории по омс в крыму

  5. санатории абхазии с бассейном отели мармариса 4 звезды
    галерея сочи гостиница евразия батайск гостиницы в богучаре воронежской области цена
    лига морская отель гостиницы устюжна дельфин адлеркурорт пансионат

  6. гостиницы в дивеево рядом с монастырем цены хостел куб москва
    ады лебедевой 18 эко отель лазаревское отзывы пансионат тверь
    пансионат шексна г сочи п вардане евроотель в ставрополе золотой лев отзывы

  7. отель санмарин анапа база отдыха кбгу
    санатории лермонтова пятигорск официальный сайт delfin tour ru юджин гостиница бауманская
    отель малибу евпатория санаторий яна фабрициуса сочи официальный сайт им ломоносова геленджик

  8. курортный проспект кисловодск бассейн с морской водой в анапе
    сочи санаторий заполярье официальный сайт санаторий солнечный ленинградская область санаторий тарханы пятигорск на карте
    гостиница в ясногорске тульской области центр по оздоровлению зеленокумск гостиница

  9. ателика мечта пионерский просп 25 анапа светлогорск гостиница русь
    санта барбара утес официальный сайт новороссийск гостиницы на берегу моря guest house sv нижний новгород
    санаторий танып фото гостевой дом в любятово псков санатории мвд краснодарский край

  10. отели в евпатории с анимацией грязевые курорты
    дворик у причала ялта мария отель в крыму евпатория остров сновидений
    курорт союз гостиница крокус омск туры геленджик

  11. византия анапа какие цены в белоруссии
    крым ялта новый год геленджик кабардинка отдых 2021 цены пражечка белово гостиница
    гостиница александрия салават европа отель иркутск санатории сибирь тюмень

  12. гостиница подсолнухи феодосия забронировать отель в петрозаводске
    европорт туроператор официальный сайт тур в ялту все включено санаторий мо рф крым партенит официальный сайт
    центр водных видов спорта ялта красный холм ярославль отели в евпатории с бассейном и питанием

  13. гостиница парус крым санаторий чемитоквадже сочи
    лок горный воздух оздоровление сочи парк отель вк неофициальная группа
    гостевой дом олива анапа официальный сайт пансионат крымское приморье феодосия официальный сайт санаторий целебный ключ ессентуки

  14. атлант лазаревское официальный сайт таруса хостел
    лазаревская краснодар альготерапия бегемот кстово
    санатории на новый год 2022 недорого сочи бриз spa отель официальный сайт фгбу сочи санаторий

  15. курорты с минеральными водами в россии гранд сова плес официальный
    евпатория отдых 2021 цены погода в якты куле на банном санаторий ольховка стерлитамак
    родник анапа авито купить квартиру в пятигорске армения отдых 2021 цены для россиян

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *